Kategoriarkiv: ekstern kommunikation

Kursusreklame: Lær at forandre virksomheder gennem journalistik

Kataloget for efterårskurserne på Danmarks Medie- og Journalisthøjskole, DMJX, er netop udkommet, og et af kurserne tilbyder et troværdigt, journalistisk alternativ til den topstyrede PR i virksomheder og organisationer. Jeg er den gennemgående underviser i det tre måneder lange diplomkursus … Læs resten

Udgivet i brand journalism, Corporate journalism, ekstern kommunikation, forandringskommunikation, intern kommunikation, journalistik, konstruktiv journalistik | Tagget , , , , , | Skriv en kommentar

Brug videnregnskabet som strategisk ”forecast” af handlemuligheder

En af forskerne bag den nye analyse af de danske videnregnskaber luftede muligheden for et comeback til videnregnskabet som ledelsesværktøj. Det kræver dog, at mindst fem forudsætninger skal være opfyldt. Antallet af indikatorer skal skæres ned, de skal være meningsfulde, … Læs resten

Udgivet i autokommunikation, corporate communication, ekstern kommunikation, forretning, intern kommunikation, kommunikationsplatform, strategi, thought leadership, videnregnskab | Tagget | Kommentarer lukket til Brug videnregnskabet som strategisk ”forecast” af handlemuligheder

Forskere: Co-creation bør afløse integreret kommunikation

Virksomheders bestræbelser på at tale med en stemme via integreret kommunikation lykkes ikke, mener forskere. Konceptet er ikke i stand til at involvere hverken medarbejdere eller kunder i at skabe værdi for virksomhederne. Vi har i stedet brug for involveringsstrategier, … Læs resten

Udgivet i aktionsforskning, branding, co-creation, corporate branding, corporate communication, ekstern kommunikation, flerstemmighed, forretning, identitet, Integreret kommunikation, intern kommunikation, ledelse, medskabelse, meningsskabelse, sensegiving, sensemaking | Tagget , , , , , , , , | Kommentarer lukket til Forskere: Co-creation bør afløse integreret kommunikation

Stop med at tælle presseklip – mål i stedet på det, der betyder noget

De offentlige virksomheders kommunikation skaber værdi. Men hvordan måler man værdien? Ny svensk forskning fortæller, at de offentlige virksomheder både måler for lidt og på det forkerte. Virksomhederne måler på aktiviteter, hvor de burde fokusere på effekten af deres kommunikation. … Læs resten

Udgivet i ekstern kommunikation, intern kommunikation, kommunikationsforskning, målinger, offentlig kommunikation, relationer, strategi | Tagget , , , , | Kommentarer lukket til Stop med at tælle presseklip – mål i stedet på det, der betyder noget

Reklame: Her er et håbløst umoderne kursus, der går imod tidens trend

Hvad vil du helst: Bygge knastfri PR-budskabsplatforme eller bruge journalistiske metoder til at højne troværdigheden af virksomheders kommunikation? Et nyt kursus tilbyder en anden måde at tænke kommunikation. I en tid hvor nogle journalister uden at blinke skriver advertorials, og … Læs resten

Udgivet i corporate communication, Corporate journalism, ekstern kommunikation, forandringskommunikation, intern kommunikation, journalistik, kommunikationsplatform | Tagget , , , , , | Kommentarer lukket til Reklame: Her er et håbløst umoderne kursus, der går imod tidens trend

Knivskarpt opgør med branding

Kommunikationsforskere tager et knivskarpt opgør med den afsenderbaserede opfattelse af branding og identitetsskabelse. Vi kan ikke skabe et brand alene, det gør vi sammen med andre. Men hvem bestemmer en virksomheds egentlige identitet? Hvem har adgang til en organisations eller … Læs resten

Udgivet i branding, corporate branding, corporate communication, ekstern kommunikation, flerstemmighed, identitet, meningsskabelse | Tagget , , , , , | Kommentarer lukket til Knivskarpt opgør med branding

Gode vibrationer får os til at ændre adfærd

Er ja eller nej det stærkeste ord? Ny forskning giver oprejsning til den gamle hippie-visdom om, at de gode vibrationer virker bedst. I hvert fald når det gælder ”Word of mouth” om produkter og serviceydelser, hvor vi alle er eksperter … Læs resten

Udgivet i ekstern kommunikation, meningsskabelse, word of mouth | Tagget , , | Kommentarer lukket til Gode vibrationer får os til at ændre adfærd

Magasiner skaber loyalitet – men hvordan?

Det Gode Magasin på papir bliver læst. Det skaber loyalitet og mersalg. Men hvordan? Er magasinet i stand til at skabe en magisk læseboble? Det ved vi ikke. Men presset fra regnedrengenes krav om return on investment presser kommunikationsafdelingerne til … Læs resten

Udgivet i autokommunikation, ekstern kommunikation, intern kommunikation, magasiner, PR, relationer, thought leadership | Tagget , , , | Kommentarer lukket til Magasiner skaber loyalitet – men hvordan?

Dokumentation: Kundemagasiner virker

Magasiner bliver læst, og de skaber kundeloyalitet og mersalg. Her er analysen, som regnedrengene i din virksomhed vil elske. Kundemagasiner virker. De kan forstærke kundeloyalitet, øge salg, skabe ny forretning og øge kundernes opmærksomhed om virksomhedens brand. Det er den … Læs resten

Udgivet i ekstern kommunikation, magasiner, PR, relationer | Tagget , , , | Kommentarer lukket til Dokumentation: Kundemagasiner virker

Dialog er den nye standard

Danske Banks kampagne New Standard afslører, at tiden for de store envejs-kampagner er forbi. Man kan ikke længere topstyre budskaber. Danske Bank har fået mange fortjente tæsk for deres kampagne New Standards. Det mest forbløffende i processen, hvor først enkeltpersoner … Læs resten

Udgivet i corporate communication, ekstern kommunikation, PR | Tagget , , | Kommentarer lukket til Dialog er den nye standard